"Il y a de nombreuses façons de mal s'y prendre": Google ne mettra pas de publicité dans Gemini, un risque qu'OpenAI doit prendre avec ChatGPT

Le PDG de Google Deepmind, Demis Hassabis, a assuré que l'ajout de la pub dans Gemini ne fait pas partie des projets actuels de l'entreprise. Une manière de rappeler qu'OpenAI, qui va le faire dans ChatGPT, va le faire, afin de trouver une nouvelle source de revenus nécessaires.

Sur la publicité, Google ne suivra pas les traces d'OpenAI. Du moins pour le moment. Alors que le créateur de ChatGPT a commencé à tester les annonces aux États-Unis, Demis Hassabis, le patron de Deepmind (filiale de Google dédiée à l'IA) a assuré que ce n'était pas dans ses projets actuels concernant Gemini.

"Nous n'avons aucun projet en ce sens pour le moment. Nous nous concentrons avant tout sur l'expérience utilisateur et la technologie de base afin d'offrir un assistant plus performant, sur un plus large éventail de supports et d'appareils", a-t-il déclaré auprès de la newsletter Sources, à l'occasion du forum économique de Davos.

Demis Hassabis a également laissé entendre que ces annonces étaient un moyen pour OpenAI d'augmenter ses revenus. Bien que ChatGPT soit populaire, son créateur est en effet loin de rentabiliser ses dépenses massives, Google lui peut financer cet effort grâce à un modèle économique très profitable construit à partir de son moteur de recherche. De son côté, OpenAI espère être rentable en 2029 et, pour l'heure, seule une fraction de son milliard d'utilisateurs payent un abonnement.

Un équilibre à trouver

Le PDG de Deepmind ne semble en outre pas croire qu'il soit possible de bien intégrer les publicités dans les assistants IA. "Je pense qu'il y a un équilibre intéressant à trouver: si vous voulez un véritable assistant universel, digne de confiance, personnalisé et qui vous connaît bien, vous voudrez sans doute être certain que ses recommandations sont réellement bénéfiques, impartiales et objectives", a expliqué Demis Hassabis.

S'il estime que cela n'est pas incompatible avec les annonces, il invite à la prudence, avertissant qu"'il y a de nombreuses façons de mal s'y prendre". OpenAI semble également conscient de cet équilibre à trouver. "Les utilisateurs font confiance à ChatGPT pour de nombreuses tâches importantes et personnelles. Avec l'introduction de la publicité, il est important de préserver ce qui fait la valeur de ChatGPT", a insisté la start-up dans un article de blog dédié à l'arrivée des annonces dans son IA.

Elle affirme ainsi que les réponses de son chatbot ne seront pas influencées par les publicités, tout en s'engageant à ne pas partager les conversations des utilisateurs avec les annonceurs.

Alimenté en ressources par la manne de Google, Deepmind se place donc au dessus de cette solution, prend de la hauteur, et annonce qu'il travaille d'ores et déjà sur le successeur de Gemini 3, lancé en novembre dernier.

"Il y a encore beaucoup de marge de progression. Nous constatons un potentiel d'amélioration considérable en matière de pré-entraînement. Je pense que cela tient non seulement à notre capacité d'innovation, mais aussi à la rigueur de notre démarche scientifique et à la manière dont nous testons nos solutions", a fait savoir Demis Hassabis à propos de cette future version.