Beyoncé signe un partenariat avec Adidas

La chanteuse américaine estime qu'il s'agit "du partenariat de sa vie", et va ainsi relancer sa propre marque de vêtements de sport, Ivy Park, créée en 2016.

Adidas et la chanteuse Beyoncé ont annoncé jeudi un partenariat à "plusieurs niveaux", qui devrait déboucher sur des collections inédites. Cette collaboration aboutira à la "création conjointe de nouveaux produits", du sport de performance au lifestyle, dédiés à "la prochaine génération d'athlètes, de créateurs et de leaders", selon le communiqué du groupe allemand.

"C'est le partenariat de ma vie", a déclaré la chanteuse dans un communiqué à propos de son association avec Adidas.

Relancer Ivy Park

La superstar américaine dit partager avec la marque aux trois bandes "une philosophie qui place la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan des affaires."

Ce partenariat va aussi permettre à Beyoncé de relancer sa propre marque de vêtements de sport, Ivy Park, lancée en 2016, en étant désormais adossée à "un leader dynamique et éprouvé", a-t-elle assuré. Aucun détail financier ni une durée n'ont été fournis sur ce contrat.

Adidas ajoute ainsi un visage à sa marque, après la star du rap Kanye West. Dans le passé, le concurrent de Nike s'était déjà attaché les services du chanteur à succès Pharrell Williams, tandis qu'en 2015, Puma avait lui signé un partenariat de plusieurs années avec Rihanna. Celle-ci agit depuis comme "ambassadrice mondiale" de la marque en tentant via ses collections de réinterpréter le sportswear.

Nawal Bonnefoy avec AFP