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Entre héritage et cadence infernale à tenir, ces défis qui attendent Jonathan Anderson chez Dior
Après avoir pris les rênes de Dior homme en début d’année, le créateur Jonathan Anderson succède désormais à Maria Grazia Chiuri à la direction artistique de la ligne féminine. Une nomination historique pour le créateur nord-irlandais, qui devient le premier à superviser l’ensemble des collections de la maison depuis Christian Dior lui-même. Entre héritage prestigieux et attentes colossales, Jonathan Anderson s’apprête donc à ouvrir un nouveau chapitre dans l’histoire de la maison française.
Deux styles, deux visions
Jonathan Anderson, créateur nord-irlandais né en 1984, est reconnu pour sa curiosité intellectuelle, sa capacité à déconstruire les normes de genre et à manipuler les matériaux avec une rigueur artistique rare. Diplômé du London College of Fashion, il se fait remarquer dès la fin des années 2000 avec sa propre marque, JW Anderson, où il brouille les frontières entre féminin et masculin, romantisme et radicalité, artisanat et innovation.
Son talent éclate véritablement lorsqu’il prend les rênes de Loewe en 2013, maison espagnole historique alors en perte de vitesse. Il y insuffle une esthétique conceptuelle mêlant références artistiques pointues, savoir-faire artisanal et audace sculpturale. Sous sa direction, Loewe passe alors du statut de "marque de maroquinerie endormie" à l'une des maisons les plus convoitées au monde. En effet, le dernier classement Lyst place la griffe espagnole en tête des marques les plus en vue, détrônant ainsi Miu Miu après plusieurs trimestres de domination.
Si Loewe a été pour Jonathan Anderson le terrain d’une expérimentation sophistiquée et artistique, Dior représente de nombreux défis. Tout d'abord, il est question d'incarner un héritage français, codifié et profondément féminin. Pour Dior, Maria Grazia Chiuri prônait une mode "portable" et un féminisme romantique, fait de broderies, de tulle, d’iconographie antique et de slogans engagés. Ses collections, bien que parfois critiquées pour leur répétitivité, ont connu un grand succès commercial, multipliant notamment par quatre le chiffre d’affaires de la griffe de l'avenue Montaigne entre 2018 et 2023. Du côté de Jonathan Anderson, le style est plus conceptuel, moins littéral, et parfois plus intellectuel. Là où cette dernière célébrait la grâce et la douceur, lui privilégie l’étrangeté subtile, la déconstruction poétique, et une vision de la mode qui mêle l’art et le produit.
Une attente stratégique et une image à revivifier
Si Dior reste l’une des maisons les plus visibles sur les tapis rouges — portée par des ambassadrices puissantes comme Natalie Portman ou Anya Taylor-Joy — sa stratégie d’image commence à donner des signes d’essoufflement, notamment face à des marques comme Balenciaga, Gucci ou Loewe, qui captent l’attention d’une nouvelle génération de célébrités et d’influenceurs.
Or, Jonathan Anderson possède un sens inné de la connexion, développé au fil des années avec des stars établies et des talents émergents, de Timothée Chalamet à Greta Lee, en passant par Zendaya, ou encore Emma Corrin. Son approche, moins frontale que marketing, mise sur une forme de complicité esthétique avec les artistes: loin des campagnes traditionnelles et léchées, lui va, par exemple, mettre en scène l'ancien James Bond, Daniel Craig, dans une série de clichés subversifs — entre longues mèches blondes, pull tricoté et lunettes teintées.
En ce sens, il pourrait bien offrir à Dior une nouvelle énergie, moins institutionnelle, plus vibrante, plus surprenante. Là où Maria Grazia Chiuri cultivait un glamour élégant mais attendu, Jonathan Anderson pourrait injecter un souffle disruptif et culturellement pertinent — réconciliant ainsi avant-garde et désir de visibilité.
Un changement de direction artistique particulièrement attendu donc, mais dont les résultats, selon les analystes spécialisés de la banque HSBC, ne devraient pas se voir concrètement avant 2026. En effet, ces experts affirment que la griffe Dior ne sera pas le nouveau "Gucci" et ne devrait pas connaître l’engouement fulgurant qu'avait connu la griffe italienne sous Alessandro Michele, mais qu'elle devrait se stabiliser en 2025 et afficher une croissance en 2026.
18 collections par an: une cadence stylistique à tenir
Le défi pour Jonathan Anderson n’est pas seulement artistique: il est aussi logistique, physique et stratégique. Jusqu’ici responsable de neuf collections par an chez Loewe (collections homme, femme et précollections), il devra désormais en produire dix chez Dior, incluant pour la première fois deux défilés de haute couture, en plus de ses six collections JW Anderson et des deux capsules annuelles pour Uniqlo.
Avec un total de 18 collections par an, Jonathan Anderson sera ainsi le créateur le plus prolifique de l'industrie de la mode depuis Karl Lagerfeld, qui supervisait simultanément Chanel, Fendi et sa propre ligne. Dans un contexte où les directeurs artistiques peinent à durer plus de trois ans dans une maison, cette accumulation de responsabilités pourrait s’avérer aussi brillante que périlleuse. L’équilibre entre innovation, cohérence, rentabilité et santé mentale reste un enjeu crucial dans un système où la créativité est soumise à une pression permanente.
Autre point important: la dimension symbolique de cette double nomination. À l’instar de Christian Dior lui-même, Jonathan Anderson redevient l’unique figure artistique de la maison, une manière pour LVMH de recentrer la vision de Dior sous un leadership créatif unifié. En effet, jusqu’alors, la maison de couture faisait appel à Kim Jones pour designer les collections homme et à Maria Grazia Chiuri pour la ligne féminine. Ce choix renoue avec l’idée d’un directeur artistique comme auteur complet, garant d’un récit esthétique cohérent à travers tous les segments de la marque.
Une nouvelle vision mode à découvrir en octobre 2025
Pour Delphine Arnault, présidente-directrice générale de Christian Dior Couture, ce choix est motivé par la confiance dans la capacité d’Anderson à "apporter une vision créative et moderne à notre maison en s’inspirant de l’histoire fabuleuse de Monsieur Dior et des codes qu’il a créés", explique cette dernière dans un communiqué de presse de la marque. Son père, Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH, ajoute:
"Son incomparable signature artistique sera un atout essentiel pour écrire le prochain chapitre de l’histoire de la maison Dior."
Jonathan Anderson présentera sa première collection, Dior Homme Été 2026, à Paris le 27 juin 2025. Un moment hautement attendu, dans un calendrier saturé, avec de nombreux nouveaux directeurs artistiques faisant leurs débuts à la tête de maisons majeures.
