Quel est le secret du succès de la chanteuse Adele?

Depuis son grand retour avec le titre Hello, issu de son nouvel album 25, la diva britannique bat de véritables records dans l'industrie musicale. Mais quel est son secret?

Le secret du succès fulgurant de la chanteuse britannique Adele se cacherait dans l'âge de ses fans, nombreux à être quinquagénaires et sexagénaires, a révélé une étude de l'institut Nielsen sur les ventes records de son dernier album 25.

Les personnes ayant acheté ce disque sont issues d'une "tranche démographique qui n'est habituellement pas examinée de près par une industrie du divertissement jeuniste", constate Nielsen.

Aux Etats-Unis, les mélomanes ayant acheté 25 durant sa première semaine avaient 36% de plus de chances d'être âgés de 55 à 64 ans, comparé à la moyenne d'âge des Américains.

Ils étaient aussi plus susceptibles d'être fortunés. Ainsi, les acheteurs de cet opus avaient 67% de plus de chance d'avoir un revenu annuel par foyer supérieur à 100.000 dollars en comparaison avec la moyenne des Américains. L'étude de Nielsen ne s'est toutefois pas attardée sur les personnes ayant acheté l'album sur iTunes, et qui sont a priori plus jeunes.

Elle pousse ses fans à acheter

Nielsen Music a indiqué jeudi soir que l'album 25 s'était écoulé à 5 millions d'exemplaires aux Etats-Unis depuis sa sortie le 20 novembre. Il s'agit du premier disque à dépasser les 5 millions au cours de la même année civile, depuis 21 le précédent album d'Adele sorti en 2011.

A l'inverse d'Adele qui est connue pour avoir des fans de tous les âges, de nombreux artistes de sa génération comme Taylor Swift -qui a vendu le plus d'albums aux Etats-Unis en 2014- ciblent avant tout un public jeune et adolescent.

La chanteuse britannique a par ailleurs choisi de ne pas mettre son album à disposition des sites de streaming (flux sans téléchargement) comme Spotify, poussant ainsi les fans à l'acheter.

Nawal Bonnefoy avec AFP